360 搜索的量集中在 PC 端，排名偏好和百度不一样。我们拿 4 个站从 2025 年 10 月测到 2026 年 2 月，结论是：备案是门槛，老域名是加分，PC 下载类词是主战场，移动端和新品类词基本没戏。
360 的用户从哪来
360 搜索的流量入口主要是 360 安全浏览器、360 导航和 360 安全卫士的默认搜索。用户画像偏 PC 办公场景，年龄结构比百度用户大一些。
这个画像决定了它的搜索需求：软件下载、办公工具、系统问题、本地服务。真正搜"API 监控""SaaS 选型"这类词的很少。
我们监测的 4 个站里，360 带来的流量占比 1.8% 到 6.4%，最高的是一个桌面工具站，最低的是一个纯 B2B 的 SaaS 官网。
三个明显的排名偏好
第一，备案。没备案的站在 360 上收录都很困难，更别说排名。我们一个海外服务器、没备案的站，360 收录不到 20 页。
第二，站龄。360 对老域名明显友好。同样内容质量，注册 5 年以上的域名比新域名排名靠前。我们一个 2016 年的老站，核心词在 360 上比在百度上稳。
第三，地域词。360 对本地服务类查询的地域匹配比百度激进，同一个词在不同城市搜索，结果差异很大。这条对软件公司用处不大，但如果你做本地部署或本地服务，值得注意。
软件站能吃到什么
PC 工具下载类词最稳。比如"XX 软件下载""XX 工具电脑版"，360 上还有量，而且竞争比百度小。
一个截图工具客户，我们把 40 个下载相关词做了落地页，360 每月带来 600 多次下载页访问，转化率和百度差不多。
另一个做办公插件的客户，把插件介绍页按 360 的偏好重写，加了版本号、系统要求、安装步骤，两个月后 12 个词进了前 3。
不同品类的表现
桌面软件、办公工具、系统工具：可以做，有量。
SaaS 产品、开发者工具：量很小，做基础收录就行，别投入内容。
新品类词：360 对新词的收录和排名都慢，我们一个做 AI 代码助手的客户，360 上几乎没量。
操作建议
备案是前提，没有就别做。sitemap 提交一次，之后每季度手动推一批核心页。内容不用单独写，把百度上表现好的页面稍作调整就行——360 的排名因素里内容权重没有百度那么重，适配成本低。
一句判断
顺带说个细节：360 的后台数据比百度粗糙，收录量只能看趋势。我们一般每周记一次数，做月度对比，别拿单日数据下结论。
360 适合做"顺手补量"，不适合做"单独策略"。如果你的产品是桌面工具，它值得单独排期；如果是 SaaS，把它放进多引擎的 10% 预算里就够。
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