百度搜索结果里视频卡片的占比明显上升。我们监测的 60 个软件类关键词里，21 个首屏出现视频，比一年前多了 9 个。软件公司现在不做视频，等于把这块位置让给同行。
我们监测到的形态
这组数据是 2025 年 6 月开始记的，每两周查一次同样的 60 个词，按首屏出现视频位置计数，到今年 4 月一共记了 22 轮。
视频结果主要有三种位置：首屏右侧的竖版卡片、自然结果中间的视频聚合块、以及"相关视频"横滑条。
来源上看，好看视频和 B 站最多，其次是站点自建的视频页。我们给一个客户的产品演示视频页加了 Video 结构化数据，三周后被百度收录，出现在两个功能词的结果里。
为什么软件类词也出视频
以前我们以为视频是消费类内容的专利。这一年观察下来，软件类查询出视频的场景集中在三类：产品演示、操作教程、对比测评。
用户搜"XX 工具怎么用""XX 和 YY 哪个好"，百度判断视频能更好回答，就给视频位置。这三类需求恰好是软件公司最容易做的内容。
一条视频怎么被百度收录
我们试下来，四件事最关键。标题带关键词，别用"第一期"这种；视频页有文字说明，至少 300 字，讲清视频里讲了什么；时长控制在 3 到 8 分钟，太短信息量不够，太长完播率低；发布在百度能抓到的平台，好看视频、B 站、自建站都行。
自建站要注意：视频别只用 iframe 嵌第三方，页面本身要有可读的文字内容和 Video 结构化数据，否则百度只能看到一个空壳。
我们怎么做的
给一个做低代码平台的客户，我们把 12 个功能各录一条 3 分钟演示，配文字稿，发在好看视频和自家站。三个月后，6 条视频进了相关词的搜索结果，带来 400 多次播放页访问，注册转化 30 多个。
成本不高，一条视频加剪辑大概 4 小时。比写 4 篇文章便宜。
一个容易忽略的细节
视频的标题和封面，决定用户点不点。我们测过同一批视频，只换封面，播放率差 3 倍。封面上放一行大字讲清讲什么，比放产品 logo 有用得多。
另外，视频页的评论区、点赞数这类信号，在百度里能看到的权重还不明确，我们不做刻意运营，把内容本身做好就够了。
一句判断
视频不是"品牌宣传片"，是搜索结果里的一个位置。做不做，取决于你的目标词里有没有视频结果——先去搜一遍，有位置就做，没有就别浪费钱。
我们现在的做法是：每个客户先监测 20 个核心词的 SERP 形态，有视频位置的才排期拍摄。
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