2025 年 12 月，一个做数据同步的客户问我们，竞品每个月发十几篇，我们只发三篇，是不是要加人。我把三家竞品的目录抓下来做成一张表，431 篇文章，看完他自己把加人计划撤了。
表里只有六列
标题、发布时间、体裁、字数、有没有数据或图表、有没有英文版。六列足够看出对手内容投入的真实结构。
再加一列备注，写“重复”“过时”“纯转载”，方便后面判断质量。
更新频率要看断更
三家平均每月 11 篇，听着吓人。按季度拆开看，其中两家在 2024 年上半年断更了 5 个月，2025 年又补上来。
平均数是骗人的。真实节奏是：有产品发布就写一阵，没发布就停。这种节奏说明内容没有独立负责的人。
体裁比例暴露战略
一家 60% 写学习类内容，说明他在抢品类词和品牌曝光。另一家 45% 是对比和替代内容，说明他在抢别家的客户。
客户自己 70% 是学习类，对比页只有 4 篇。这就是我们建议他改比例的依据，不是拍脑袋定的。
字数看不出质量，但能看出投入
三家平均 1750 字，客户平均 2600 字。字多不代表好，但结合“有没有数据”这一列看就有意思了：竞品里带实测数据的只有 9 篇，客户有 21 篇。
也就是说，客户的内容其实更硬，只是写得太长、标题太软。这个结论当时没人想到。
英文版是个信号
三家只有一家做了英文版，而且只翻了 30 篇。这说明这个品类的海外需求还没被验证，不是我们该抢的战场。
看到对手没做的事，比看到对手做了的事更有用。
这张表的用法
每半年更新一次，只记新增。它解决的问题不是“对手写了什么”，是“我们该投多少人、写多深、写哪一类”。
一个容易踩的坑
抓目录时别只看博客列表页的第一屏。有些竞品把内容分散在 /blog/、/resources/、/learn/ 三个路径下，只抓一个会低估一半。
我们第一次抓的时候就漏了 /learn/ 下的 60 多篇，后来从 sitemap.xml 全量对了一遍才发现。
还有一个信号：谁在写
看发文署名。431 篇里 380 篇署同一个名字，另外 51 篇署了 4 个人，其中 3 个人的文章全是产品发布稿。
署名结构能看出内容团队是真是假。真团队的文章署名会分散，假团队的署名只有一个名字，而且从不回应评论。
我们给客户的建议是：篇数不比，比“有效篇数”，也就是带独家数据或明确决策信息的篇数。431 篇里，有效的不超过 70 篇。
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