2025 年 9 月，一个客户问：竞品每个月能出 12 篇，我们为什么只能出 3 篇。我把他和两个竞品的博客目录抓下来做成表，400 多行，看完他就不问了——竞品那 12 篇里，8 篇是同一类内容换标题。
第一步：抓目录，不抓正文
从 sitemap.xml 和博客列表页抓全量 URL，记四件事：标题、URL 路径、发布时间、有没有更新标记。
三家加起来 431 篇。数量差得不多，问题在结构。
第二步：给每篇打标签
标签只要四个：意图（学习、方案、对比、操作）、主题（按你们的产品模块分）、体裁（教程、清单、观点、对比、数据文）、字数。
431 篇打完标签，分布就出来了。有一家 60% 的篇幅在写学习类内容，对比页只有 4 篇。这就是空位。
第三步：三种空位分开看
题材空位：竞品完全没写的主题。我们的判断是，如果一个主题在客户工单里出现过 3 次以上，竞品没写，我们写。
角度空位：竞品写了，但只写了通用版。他写“CRM 怎么用”，我们写“电商客服团队怎么用 CRM 管复购”。同一个词，落到具体场景。
时间空位：竞品两年前写过，数据已经过时。这类最好打，他那个老页面有排名，你的新页面内容更新，用户自己会选。
第四步：别把空位全填满
431 篇里我们挑出的空位有 90 多个，最后进三个月排期的是 24 个。剩下的先记着。
原因很实际：有些空位填了也没人搜，有些空位需要的素材我们拿不到，还有些空位填进去会跟自己的产品能力打架。
能填的空位和该填的空位，是两件事。
做这张表花多少时间
第一次做，431 篇的标签我花了六个小时，其中四小时在打标签。第二次做同一批竞品，只更新新增的 37 篇，一个半小时。
后来我们把标签规则写成半自动的：URL 路径含 vs、versus、compare 的标对比，含 guide、how 的标教程，剩下的看标题词。机器先打一遍，人工只改错的，能省三分之二时间。
省下来的时间应该花在判断上，而不是花在复制粘贴上。
这张表怎么用下去
表格每个月更新一次，只追加新增文章。半年下来你会看到，对手的选题偏好比他的产品路线图还稳定。
内容差距分析的价值不在找到差异，在找到差异里那些我们能赢的部分。90 个空位里只有 24 个能赢，做那 24 个就够了。
顺带说一句，这张表还有个副作用：做久了你会对竞品的选题套路脱敏，不再因为它发了什么就慌着跟。2025 年 10 月我们自己的判断标准是，只要对手的新文章不在我们表里的空位清单上，就不跟。
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