内容审计最容易犯的错，是拿一张只有标题和流量的表做判断。我们固定九个字段，少一个都会让结论偏。2025 年我们做过一次只有五个字段的简化版，结果按它删掉的 20 篇里，有 6 篇其实带着外链。
前三个字段：定位
URL、标题、所属主题。这三个解决“这是哪一篇、讲什么、属于哪个簇”。
主题这一列必须跟内容架构对齐。对不上的，说明这篇本来就不该存在。
中间三个字段：数据
近 12 个月曝光、点击、平均排名。三个数都从搜索后台导，不要用手工估算。
只看点击会漏掉“有曝光没点击”的页面，只看排名会漏掉“有排名没曝光”的页面，三个一起看才完整。
后三个字段：判断依据
外链数、有没有转化、建议动作。
外链数是决定 301 还是 410 的关键。有没有转化决定要不要留。建议动作只有四个选项：留、改、并、删。
为什么少了外链就会错
2025 年那次简化版审计，我们按“流量低加内容旧”删了 20 篇，其中 6 篇有 1 到 4 个外链。删完两个月，客户发现有几个行业目录站的链接打不开了。
后来补了 301，但延迟已经造成。这件事之后，外链这一列成了必填项。
转化这一列怎么填
有小程序或表单的，看有没有带来提交。没有埋点的，用最土的办法：销售或客服有没有在对话里发过这个链接。
填“未知”比填“无”安全。未知可以先观察，填成无就会被误删。
建议动作怎么定
四个选项各有条件。改：有排名或曝光，但内容过时或结构不对。并：跟另一篇打同一个词。删：三项都为否。留：其他情况。
写动作的时候必须写一句理由，不写理由的动作，执行的人不敢动。
表格之外的两件事
一是导出时间要记录，数据不对齐的时候能对上口径。二是每半年重跑一次，别拿两年前的审计表做今天的决定。
填表要花多久
300 篇文章的九字段表，我们两个人填了两天半。其中外链和转化最费时间，各占半天。
2026 年 4 月那次，我们先把能自动导的六列导完，剩下三列人工补，速度才上来。
一个常见的误用
拿审计表当汇报材料。表格里有大量“删”“并”的建议，客户看到第一反应是防御。
我们的做法是先给结论页，再给明细表。结论页只写动作数量和理由分类，不给客户逐条反驳的机会。
表格本身不复杂，复杂的是填表的人愿不愿意真的去查。
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