内容简报不是给甲方看的流程文件，是给写手用的一页纸。我们的一页纸固定七项，写在表格里，超过一页就说明这个题还没想清楚。
七项分别是什么
目标关键词、搜索意图、目标读者、这篇的独家信息、必须回答的问题、禁止写的内容、参考链接。
七项里没有“字数要求”和“标题建议”。字数由内容决定，标题让写手最后定，提前定死反而限制判断。
最关键是那一项
“这篇的独家信息”必须是一两句具体的：哪个数据、哪个场景、哪个反例。写不出来，简报退回选题人，不进排期。
这一项是简报和废稿之间的分界线。我们 2025 年统计过，有独家信息说明的稿子返修率 20% 左右，没有说明的超过 50%。
必须回答的问题
列 4 到 6 个，就是用户搜这个词时真正想搞清的。写作的时候按问题搭节，不按“是什么、为什么、怎么做”这种空模板。
问题从哪来：搜索后台的相关查询、客服工单、竞品页面的 FAQ。
禁止写的内容
这一项常常被跳过，但我们每份简报都写。比如“不要写竞品负面”“不要承诺价格”“不要用行业黑话”。
写手不知道你的雷区，就会踩。踩了返工，成本比事先写一行字高。
参考链接给三个就够
一个竞品写得好的，一个写得差的，一个我们自己的相关页面。给太多，写手会变成拼贴。
参考的标准是“这篇好在哪”，一句话说明，别只丢链接。
简报写多久
一个选题 10 到 15 分钟。写简报的时间比返修省的时间少得多。
简报和排期的关系
简报在排期确认之后写，不提前写。排期没定的题，写了简报也是浪费。
我们 2026 年 3 月试过提前一个月写简报，结果一半的题在排期里被换了，简报全废。
写手要参与简报
简报不是发给写手就完事。写简报的人和写手花 10 分钟过一遍，确认“独家信息”这一项拿得到。
拿不到就当场改题，别等写完再说。这一项确认率高了，返修率就下来了。
我们试过不写简报直接让写手动笔，两周后返修了三篇，每篇改两小时。从那之后这项就不省了。
简报本身不用写得漂亮，一页纸、七个空、能看懂就够。
真正难的是那一项独家信息。写简报的人如果自己都说不清这篇凭什么存在，写手只会把它写成一篇通顺的废话。
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