两篇内容高度重叠的文章，留着等于自己跟自己抢。合并是对的，但 301 做错一次就能把两个页面的权重一起弄丢。2025 年 12 月我们合并过一对文章，第一次 301 指向了分类页，第一周流量掉了 40%，改回来之后第二周才恢复。
先判断该不该并
两个页面打同一个核心词，或者解决的是同一个待办，就该并。
但如果两篇都还有排名、外链都不少，合并风险很大。这种情况先观察，把其中一篇改成更细的角度，别急着动。
主文选谁
看外链数和现有排名，不看发布新旧。老文外链多、排名稳，就该当主文，把新内容并进去。
2025 年 12 月那次，主文是一篇 2023 年的老文，外链 14 个，另一篇是 2024 年新写的，外链 1 个。选了老的，虽然内容旧，但权重在。
操作顺序
第一步，把主文内容补齐，覆盖次文所有有价值的信息点。这一步没做完，不要动 301。
第二步，次文正文顶部加一行提示，链到主文，挂两周。让搜索引擎和用户都先看到关系。
第三步，做 301，指向主文的完整 URL，不带参数。
第四步，把站内指向次文的内链全部换成主文。这步最容易被漏，漏了之后次文还会被反复抓取。
301 指向哪
指向主文，别指首页，别指分类页，也别指 404。
指向首页是懒办法，等于告诉搜索引擎这个页面的权重给全站，不给具体内容。我们那次就是图省事指了分类页，结果那个分类页跟内容不相关，权重等于白给。
三篇并一篇，别新写
如果两个页面内容都一般，有人会想“新写一篇更好的，把两篇都 301 过去”。这个做法听起来干净，实际上三篇的权重都归零。
正确做法是从两篇里选一篇当主文，改到足够好。
怎么验证并对了
合并后第 28 天，看主文的关键词覆盖数，应该接近两篇原来覆盖的合并值，能到 70% 就算成功。
内链要一起改
站内指向次文的链接，在 301 之后会跳到主文，但锚文本还写着次文的主题。这些锚文本本身指向性很强，不改等于浪费。
我们的做法是合并后一周内，把次文的内链锚文本统一改成主文的核心词，改不完的先记进清单。
合并之后要不要重写主文
要。合并的本质是把两个页面的信息合到一个页面，主文必须比原来任何一篇都完整。
我们一般会给主文加两到三个小节，把次文里独有的例子、数据、问答搬进去。搬完之后字数通常比原来多 40%。
别做的三件事
别把 301 指向首页。别在两篇之外新写第三篇当主文。别在合并当天同时改 URL 结构，两个变量一起动，出问题查不出来。
排名先掉后回是正常的，通常两到四周。四周后还持续下滑，检查内链和 301 有没有漏。
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