三种结构没有绝对优劣，看你的市场、团队和 SEO 目标。2025 年 9 月到 2026 年 6 月，我们给 12 个软件公司做过选择：做周边市场选子目录，做重点市场选子域名，品牌独立运营才用独立域名。
三种结构的差别
子目录：example.com/en/。主域名权重共享，配置简单，运营成本最低。
子域名：en.example.com。技术上独立，权重继承比子目录弱一些，但可以单独部署和运营。
独立域名：example.en 或 example.co.uk。品牌和地域信号最强，成本和运营复杂度最高。
我们给 12 个软件公司的选择
6 个选了子目录，4 个选了子域名，2 个用了独立域名。
选子目录的，都是"英文站主要给现有客户看、顺便拿点海外搜索流量"的公司。比如一个做 API 工具的客户，英文文档是产品的一部分，不是独立市场。
选子域名的，是"海外是重点市场，有独立团队"的。一个做数据平台的客户，英文站单独配置 CDN、单独做内容排期，子域名更合适。
用独立域名的 2 个，一个是收购的海外品牌，一个是在欧洲有本地实体的。
什么情况选子目录
三个条件：英文内容规模不大（500 页以内）、没有独立的海外运营团队、主要目标是让现有客户和少量海外用户看懂。
子目录最大的好处是权重共享。主站有排名，子目录的页面起步就快。我们一个客户的主站有 3000 个外链，英文子目录上线 3 周就开始出词。
缺点是不好做地域定向，也不方便单独统计。
什么情况选子域名
三个条件：海外是重点市场、有独立的内容和运营团队、需要单独做技术和 CDN 配置。
子域名的权重继承弱一些，但可以通过主站的导航和链接传递。我们一般要求主站首页链到子域名，子域名也链回主站。
一个客户的英文子域名，上线 6 个月，自然流量从 0 到每月 8000，主站的外链帮了不少忙。
什么情况用独立域名
只有两种：品牌在目标市场独立运营，或者有本地实体（法律、支付、客服需要本地化）。
独立域名的 SEO 成本最高，要从零积累权重。我们建议大部分软件公司别选，除非有明确的品牌策略。
迁移的坑
从子目录换到子域名，或者反过来，都是迁移。三个必须做的：全量 301 映射、hreflang 同步更新、两边站点地图都提交。
我们见过客户迁移后忘了改 hreflang，结果英文页被 Google 当成中文页的副本，两个版本互相压排名，掉了两个月。
判断
结构选择是战略问题，不是技术问题。选错了再改，成本很高。
一个小建议：不确定的时候选子目录，它最便宜、最容易回退。等海外市场真的起来了，再迁到子域名也不迟。
元析智能
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