2026 年 5 月我们同时接了两个站，一个是上线三个月的新站，一个是跑了七年的老站，诊断清单完全不同。新站的核心问题是搜索引擎还没认它，老站的核心问题是历史包袱太多。用同一套清单，等于两边的重点都抓不住。
新站先证明能收录
新站最怕的是做了三个月内容，一查收录为零。所以第一个月只做一件事：确认页面能被抓、能被收。
具体查三处。robots 有没有误屏蔽整站，尤其是测试环境配置带到了生产。站点地图有没有提交，能不能正常访问。首页到核心页的内链通不通，别让重要页面离首页四跳以上。
还有一个容易忽略的点：新站的域名如果有过历史，先查一下 Wayback 和 GSC，看有没有被惩罚过或者留着大量垃圾外链。我们见过一个站上线第一周就发现域名以前做过采集站。
老站先清历史包袱
老站要先做的是减法。七年的站点，常见情况是几千个废弃页面、两三套并存的 URL 结构、旧版站点还挂在线。
查的顺序：先看收录页面的状态码分布，找出大量 404 和 301；再看 canonical 是不是指向了奇怪的地方；最后看站点地图里有多少页面其实已经不存在。
2025 年我们处理过一个站，1.2 万个收录页面里，有 4000 多个是已经不存在的产品页和旧博客。这些页面吃掉抓取预算，还让整站质量显得很低。
新站的时间预算
新站不要排太多内容。前两个月最多 8 到 12 篇，重点是把核心页面做扎实：首页、产品页、文档入口、定价页、关于页。
这几个月的主要工作是建立主题相关性。围绕一个核心方向连续写，让搜索引擎知道你是干什么的。东一篇西一篇最浪费。
判断标准也很直接：三个月后核心页面有没有被收录、目标词有没有出现曝光。有曝光就有希望，连曝光都没有，先查技术。
老站的时间预算
老站前两个月基本都在做清理和修复，内容可以先放一放。
清理的顺序按影响排：5xx 和 404 先处理，重复内容合并，旧 URL 做 301，废弃页面 410。做完这些再谈内容。
老站还有个机会：历史内容里有大量可以更新的页面。把排在第 11 到 20 名的老文章挑出来，补数据、补案例、改标题，比写新文章见效快。
两者的共同点
不管新老，第一件事都是把数据存下来，然后跑一次爬虫、读一次日志。这两件事不做，后面的判断全靠猜。
诊断报告给客户的结论也不一样：新站给的是“多久能看到第一批曝光”，老站给的是“清理需要多久、清理完能释放多少抓取”。
把这两类站混在一起做，最常见的后果是新站被安排了大量技术修复，老站被安排了大量新内容。都不是当下最该做的事。
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