[{"data":1,"prerenderedAt":284},["ShallowReactive",2],{"blog-new-site-vs-old-site-diagnosis":3,"blog-prev-new-site-vs-old-site-diagnosis":100,"blog-next-new-site-vs-old-site-diagnosis":185},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"canonical":84,"category":85,"cover":84,"date":86,"description":87,"draft":88,"extension":89,"keywords":84,"meta":90,"navigation":91,"noindex":88,"ogImage":84,"path":92,"seo":93,"seoDescription":84,"seoTitle":84,"stem":94,"tags":95,"updated":84,"__hash__":99},"blog\u002Fblog\u002Fnew-site-vs-old-site-diagnosis.md","新站和老站的诊断顺序不一样，别用同一张清单","元析智能",{"type":8,"value":9,"toc":75},"minimark",[10,14,18,21,24,27,30,33,36,39,42,45,48,51,54,57,60,63,66,69,72],[11,12,13],"p",{},"2026 年 5 月我们同时接了两个站，一个是上线三个月的新站，一个是跑了七年的老站，诊断清单完全不同。新站的核心问题是搜索引擎还没认它，老站的核心问题是历史包袱太多。用同一套清单，等于两边的重点都抓不住。",[15,16,17],"h2",{"id":17},"新站先证明能收录",[11,19,20],{},"新站最怕的是做了三个月内容，一查收录为零。所以第一个月只做一件事：确认页面能被抓、能被收。",[11,22,23],{},"具体查三处。robots 有没有误屏蔽整站，尤其是测试环境配置带到了生产。站点地图有没有提交，能不能正常访问。首页到核心页的内链通不通，别让重要页面离首页四跳以上。",[11,25,26],{},"还有一个容易忽略的点：新站的域名如果有过历史，先查一下 Wayback 和 GSC，看有没有被惩罚过或者留着大量垃圾外链。我们见过一个站上线第一周就发现域名以前做过采集站。",[15,28,29],{"id":29},"老站先清历史包袱",[11,31,32],{},"老站要先做的是减法。七年的站点，常见情况是几千个废弃页面、两三套并存的 URL 结构、旧版站点还挂在线。",[11,34,35],{},"查的顺序：先看收录页面的状态码分布，找出大量 404 和 301；再看 canonical 是不是指向了奇怪的地方；最后看站点地图里有多少页面其实已经不存在。",[11,37,38],{},"2025 年我们处理过一个站，1.2 万个收录页面里，有 4000 多个是已经不存在的产品页和旧博客。这些页面吃掉抓取预算，还让整站质量显得很低。",[15,40,41],{"id":41},"新站的时间预算",[11,43,44],{},"新站不要排太多内容。前两个月最多 8 到 12 篇，重点是把核心页面做扎实：首页、产品页、文档入口、定价页、关于页。",[11,46,47],{},"这几个月的主要工作是建立主题相关性。围绕一个核心方向连续写，让搜索引擎知道你是干什么的。东一篇西一篇最浪费。",[11,49,50],{},"判断标准也很直接：三个月后核心页面有没有被收录、目标词有没有出现曝光。有曝光就有希望，连曝光都没有，先查技术。",[15,52,53],{"id":53},"老站的时间预算",[11,55,56],{},"老站前两个月基本都在做清理和修复，内容可以先放一放。",[11,58,59],{},"清理的顺序按影响排：5xx 和 404 先处理，重复内容合并，旧 URL 做 301，废弃页面 410。做完这些再谈内容。",[11,61,62],{},"老站还有个机会：历史内容里有大量可以更新的页面。把排在第 11 到 20 名的老文章挑出来，补数据、补案例、改标题，比写新文章见效快。",[15,64,65],{"id":65},"两者的共同点",[11,67,68],{},"不管新老，第一件事都是把数据存下来，然后跑一次爬虫、读一次日志。这两件事不做，后面的判断全靠猜。",[11,70,71],{},"诊断报告给客户的结论也不一样：新站给的是“多久能看到第一批曝光”，老站给的是“清理需要多久、清理完能释放多少抓取”。",[11,73,74],{},"把这两类站混在一起做，最常见的后果是新站被安排了大量技术修复，老站被安排了大量新内容。都不是当下最该做的事。",{"title":76,"searchDepth":77,"depth":77,"links":78},"",2,[79,80,81,82,83],{"id":17,"depth":77,"text":17},{"id":29,"depth":77,"text":29},{"id":41,"depth":77,"text":41},{"id":53,"depth":77,"text":53},{"id":65,"depth":77,"text":65},null,"SEO","2026-05-21","新站先证明能被收录，老站先清历史包袱。这篇写两种站各自的前两个月怎么排：先查什么、跳过什么、什么时候能判断有没有救，附两条判断标准。",false,"md",{},true,"\u002Fblog\u002Fnew-site-vs-old-site-diagnosis",{"title":5,"description":87},"blog\u002Fnew-site-vs-old-site-diagnosis",[96,97,98],"站点诊断","新站","老站","04qxC1D7K33K2C6BtS1NmznnQbXQx9WNLOfhyyGmIS0",{"id":101,"title":102,"author":6,"body":103,"canonical":84,"category":173,"cover":84,"date":174,"description":175,"draft":88,"extension":89,"keywords":84,"meta":176,"navigation":91,"noindex":88,"ogImage":84,"path":177,"seo":178,"seoDescription":84,"seoTitle":84,"stem":179,"tags":180,"updated":84,"__hash__":184},"blog\u002Fblog\u002Ftoutiao-search-traffic-reality.md","头条搜索的量在短视频那边，图文站别抱太大希望",{"type":8,"value":104,"toc":165},[105,108,111,114,117,120,123,126,129,132,135,138,141,144,147,150,153,156,159,162],[11,106,107],{},"字节的搜索量大部分发生在抖音和头条 App 内部，纯图文网页拿不到多少。我们从 2025 年 9 月测到 2026 年 4 月，5 个站在管：头条搜索带来的访问平均不到总流量的 1%，只有一个品类例外。",[15,109,110],{"id":110},"我们的数据",[11,112,113],{},"5 个站在管，行业分别是项目管理、API 工具、设计工具、招聘 SaaS、本地服务。7 个月里，头条搜索带来的访问占比：0.2%、0.4%、0.6%、0.9%、1.3%。",[11,115,116],{},"最高的是本地服务站，因为头条有本地生活的内容分发；最低的是纯 To B 的 API 工具站，几乎为零。",[15,118,119],{"id":119},"字节的搜索流量结构",[11,121,122],{},"字节的搜索行为主要发生在三个地方：抖音的搜索框、头条 App 的搜索框、以及评论区里的\"搜索同款\"。",[11,124,125],{},"这三处的共同点是\"站内完成\"——用户搜完直接看视频、看微头条、看商品，很少跳转到外部网页。所以纯网页站在字节的搜索里，天然吃亏。",[11,127,128],{},"图文内容不是没有位置，头条号文章、微头条能被搜到，但流量归平台，不归你的官网。",[15,130,131],{"id":131},"图文站能做什么",[11,133,134],{},"如果一定要做，做两件事。一，注册头条号，把官网的核心内容改写成适合头条的短图文，导流靠主页简介和评论区，别指望正文外链。",[11,136,137],{},"二，把官网页面的标题和描述写清楚，头条搜索会抓取一部分网页，但收录量和百度不是一个量级。我们一个客户的 200 个页面，头条收录了 30 多个。",[15,139,140],{"id":140},"视频号那条路",[11,142,143],{},"真正有量的是抖音。一个做设计工具的客户，在抖音发了 40 条 30 秒教程，带来 800 多次主页访问，转化了 60 多个注册。",[11,145,146],{},"这条路的做法和 SEO 完全不同：前 3 秒抓人、标题口语化、评论区引导。我们的建议是把它当另一个渠道单独做，别和 SEO 团队混在一起。",[15,148,149],{"id":149},"我们试过的一条路",[11,151,152],{},"2025 年底我们给一个客户试过\"头条号 + 官网双发\"：同样的内容，头条号发短版，官网发长版，头条号里引导用户搜品牌词。",[11,154,155],{},"跑了 3 个月，头条号涨了 4000 多粉丝，官网从头条来的访问每月 60 次左右。粉丝有价值，搜索流量几乎没有。",[11,157,158],{},"结论：头条号可以做，但它的价值在内容分发和品牌曝光，不在搜索。把它算进 SEO 的 KPI 是自欺。",[15,160,161],{"id":161},"一句判断",[11,163,164],{},"头条搜索不值得作为 SEO 的 KPI。把它放进内容分发的渠道列表里，有精力就做，没精力就不做。软件公司的搜索预算，还是应该压在百度、Google、Bing 上。头条可以试，别把它算进 SEO 的 KPI；明年数据有变化，我们再来更新。",{"title":76,"searchDepth":77,"depth":77,"links":166},[167,168,169,170,171,172],{"id":110,"depth":77,"text":110},{"id":119,"depth":77,"text":119},{"id":131,"depth":77,"text":131},{"id":140,"depth":77,"text":140},{"id":149,"depth":77,"text":149},{"id":161,"depth":77,"text":161},"行业观察","2026-05-20","字节的搜索量大部分发生在抖音和头条 App 内部，纯图文网页拿不到多少。我们拿 5 个站从 2025 年 9 月测到 2026 年 4 月：头条搜索带来的访问平均不到总流量 1%，只有一个品类例外。看完能省下至少一周的试错时间和预算。",{},"\u002Fblog\u002Ftoutiao-search-traffic-reality",{"title":102,"description":175},"blog\u002Ftoutiao-search-traffic-reality",[181,182,183],"头条搜索","抖音搜索","流量结构","7TA2tqtiGjIu0oeFgpC5fdDqla1oXkZUQM7OgPGoycs",{"id":186,"title":187,"author":6,"body":188,"canonical":84,"category":272,"cover":84,"date":273,"description":274,"draft":88,"extension":89,"keywords":84,"meta":275,"navigation":91,"noindex":88,"ogImage":84,"path":276,"seo":277,"seoDescription":84,"seoTitle":84,"stem":278,"tags":279,"updated":84,"__hash__":283},"blog\u002Fblog\u002Fsoft-404-detection.md","软 404 比死链更伤：我们用日志抓出 3000 条并清完",{"type":8,"value":189,"toc":264},[190,193,197,200,203,206,209,212,215,218,221,225,228,231,234,237,240,243,246,249,252,255,258,261],[11,191,192],{},"软 404 是页面已经没了、服务器还返回 200，搜索引擎会一直抓、一直收、一直不给排名。我们用日志加状态码分布抓出 3000 条，清理后抓取频次涨了 55%。",[15,194,196],{"id":195},"什么是软-404","什么是软 404",[11,198,199],{},"用户和搜索引擎都以为页面还在，因为状态码是 200；但页面实际内容是\"暂无内容\"\"内容已删除\"\"加载失败\"。",[11,201,202],{},"常见的成因有三个：前端路由没配 404 兜底、CMS 删除文章后留了空模板、参数错误时返回了空列表页。",[11,204,205],{},"软 404 的坏处不是浪费一个页面，是让搜索引擎的索引里堆满空页面，连累整站质量判断。",[15,207,208],{"id":208},"我们怎么查",[11,210,211],{},"第一步，看日志里的状态码分布。如果 200 的请求占比超过 95%，而站点实际有大量已删除内容，就要怀疑。",[11,213,214],{},"第二步，抽样。从日志里随机抽 200 个返回 200 的 URL，用脚本抓页面正文，看正文长度和关键词。正文少于 100 字、或者标题里带\"未找到\"的，标记出来。",[11,216,217],{},"第三步，用 GSC 的\"已抓取但未编入索引\"报告交叉验证。这个报告里的页面，很多就是软 404。",[11,219,220],{},"2026 年 3 月我们给一个客户查的时候，抽样 200 个页面里有 37 个是软 404，按这个比例推算全站大约 1800 条。后来用脚本全量跑了一遍，实际 3100 条。",[15,222,224],{"id":223},"三类最常见的软-404","三类最常见的软 404",[11,226,227],{},"第一类，商品或功能下线的页面。产品下线了，页面还在，内容换成了\"该功能已调整\"。",[11,229,230],{},"第二类，参数错误的列表页。用户拼错参数，页面返回空列表，状态码 200。",[11,232,233],{},"第三类，前端路由的兜底页。SPA 里所有未匹配路由都渲染同一个空壳页，服务器返回 200。",[15,235,236],{"id":236},"修复顺序",[11,238,239],{},"先修影响大的：有外链指向的、还有搜索点击的、被收录的。这三类优先 301 到最相关的页面。",[11,241,242],{},"没有替代页面的，直接返回 410 或 404。别怕\"用户看到 404 不舒服\"，返回 200 的空页面更糟。",[11,244,245],{},"前端路由的兜底页要从根上改：未匹配路由返回 404，同时给用户一个可用的导航页。",[15,247,248],{"id":248},"修复后的数据",[11,250,251],{},"那个客户 3100 条软 404，我们清了 4 周。第 6 周看数据：抓取频次涨 55%，\"已抓取未编入索引\"从 1.1 万降到 4200，核心产品页的平均抓取间隔从 9 天缩到 3 天。",[11,253,254],{},"排名的变化慢一些，第 10 周才看到核心词平均提升 2.3 名。",[15,256,257],{"id":257},"判断",[11,259,260],{},"软 404 是技术 SEO 里最容易被忽略的一类，因为它不报错、不提醒、不影响用户。但它对抓取效率的损耗是实打实的。",[11,262,263],{},"每季度跑一次全量检查，比出事后再查便宜得多。这件事没有工具能一键完成，只能建自己的脚本，我们一般一天能跑完。",{"title":76,"searchDepth":77,"depth":77,"links":265},[266,267,268,269,270,271],{"id":195,"depth":77,"text":196},{"id":208,"depth":77,"text":208},{"id":223,"depth":77,"text":224},{"id":236,"depth":77,"text":236},{"id":248,"depth":77,"text":248},{"id":257,"depth":77,"text":257},"技术SEO","2026-05-22","软 404 是页面已经没了、服务器还返回 200，搜索引擎会一直抓、一直收、一直不给排名。我们用日志加状态码分布抓出 3000 条，清理后抓取频次涨了 55%。查法、分类和修复顺序都在这篇，清理前后的数据对比在文末，值得每季度跑一次。",{},"\u002Fblog\u002Fsoft-404-detection",{"title":187,"description":274},"blog\u002Fsoft-404-detection",[280,281,282],"软404","状态码","抓取","iGB0GXREiPW54w66EGO21t52OSD7aP1-21djciYKyWc",1794088105590]