算法更新后第一件事不是改站，是确认三件事：是不是真的更新、掉的是哪类页面、竞品有没有同样掉。这三件事没做完就动手，大概率改错方向。我们踩过这个坑，现在有固定顺序，也把判断标准写成了表。顺序错了，改得越多错得越多。
第一步：确认是不是算法
看两个东西。一是同期其他站有没有波动，我们监测的同类站如果 80% 都在掉，基本可以确认是算法；只有一个站在掉，先怀疑自己。
二是看时间分布。算法更新通常在一两天内影响一批站，曲线是断崖式的；技术问题或改版是缓慢扩散的。
去年 11 月一次波动，客户坚持说是算法，我们查了 6 个同类站，只有他一个掉。最后查出来是 CDN 节点故障，服务器返回了 3 天 503。
第二步：看掉的是哪类页面
把掉量最大的 20 个页面拉出来，看它们的共同点：是同一个栏目？同一种内容类型？还是同一批发布时间？
这个分类决定后面怎么改。如果掉的是信息型文章，可能是内容质量或站点评级问题；如果掉的是产品页，可能是转化率或页面结构问题；如果掉的是新页面，可能是抓取或收录问题。
我们的做法是建一张表：URL、原排名、现排名、页面类型、发布时间、上次修改时间。这张表一拉，规律通常很明显。
第三步：看竞品有没有同样掉
如果竞品也掉，说明是整个品类的需求或算法调整，你的站没问题，别乱改。如果竞品没掉甚至涨了，去看他们涨的是哪些页面，和你的差在哪。
这一步最容易被跳过，但它能省掉很多无用功。我们见过客户在竞品也掉的情况下大改站点，改完排名没回来，还把原来稳定的页面搞乱了。
三件事之后才动手
三件事做完，通常能得出一个方向：改内容、改结构、或者什么都不改只等恢复。
如果是内容问题，改最掉的那批页面，一次改 20%，观察两周。如果是结构问题，先修技术项，别碰内容。如果判断不了，什么都别改，观察一个月再说。
一个反例
2025 年 3 月核心更新后，一个客户第二天就把所有页面标题重写了。两周后流量又掉了 12%，因为新标题丢掉了原有的关键词。等我们介入时，已经改不回去了，只能重新做关键词映射。
算法更新不是考试，没有标准答案。先诊断，再动手，是我们用两年时间换来的顺序。
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