这两件事经常被放在一张预算表里比，其实不是一回事。Product Hunt 这类海外发布，买的是发布当天的一次性曝光和第一批种子用户；国内媒体通稿，买的是搜品牌名时搜索结果里的占位。混在一起算性价比，永远算不清。
海外发布：成本低，素材要求高
发布本身免费，成本在素材。需要一段 30 秒以内的演示视频、一句话说清楚产品解决什么问题、一个能直接用的注册入口。这三样缺一样，当天的转化就废掉一半。
时区也要算。发布最好选在美国时间的周二到周四上午，国内团队得有人熬夜盯评论区，前三个小时的互动量决定能不能进首页。我们有次偷懒，没人回评论，当天的位次就卡在第 12 名没上去。
2025 年 4 月我们陪一个 API 工具做过一次，当天 300 多个 upvote，注册 70 个，两周后还能归因到这次发布的注册是 120 个。这里面有一半来自发布后技术社区的二次讨论，不是发布页本身。
要注意的是投票。找朋友投可以，但别买票，平台识别得出来，被降权之后连正常的自然流量都没了。
国内通稿：贵，主要买搜索结果占位
报价从 800 到 3000 一家，打包 5 到 10 家通常 1 到 2 万。它的作用是让搜品牌名的人看到"有媒体报道过"，而不是带来直接流量。绝大多数通稿链接是 nofollow，对排名几乎没有帮助。
所以通稿的验收标准不该是排名，是搜索结果页面。发之前先截一张品牌词的搜索结果图，第 7 天再截一张对比，这是最省事的验收办法，比翻后台数据直观。发完之后搜公司全称，第一页有没有出现独立媒体的报道，出现了就算达标。
组合建议
早期别碰通稿。先把海外发布和技术社区做起来，成本低，用户质量也高，这个阶段花 1 到 2 万发通稿，很容易打水漂。
有稳定收入之后，再挑 3 到 5 家垂直媒体做深度稿，不做全网通稿。2024 年有个客户花 1.8 万发了 20 家，搜品牌名第一页全是同一篇稿子的转载，观感很差，后来他自己都不好意思让人搜。
一句话：海外发布是拉新动作，通稿是信任动作。预算紧的时候先拉新，别急着做门面。
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