[{"data":1,"prerenderedAt":221},["ShallowReactive",2],{"blog-saas-brand-term-vs-generic":3,"blog-prev-saas-brand-term-vs-generic":78,"blog-next-saas-brand-term-vs-generic":139},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"canonical":62,"category":63,"cover":62,"date":64,"description":65,"draft":66,"extension":67,"keywords":62,"meta":68,"navigation":69,"noindex":66,"ogImage":62,"path":70,"seo":71,"seoDescription":62,"seoTitle":62,"stem":72,"tags":73,"updated":62,"__hash__":77},"blog\u002Fblog\u002Fsaas-brand-term-vs-generic.md","品牌词搜索量才是 SaaS 最该看的 SEO 指标","元析智能",{"type":8,"value":9,"toc":54},"minimark",[10,14,18,21,24,27,30,33,36,39,42,45,48,51],[11,12,13],"p",{},"判断一个 SaaS 的 SEO 做得好不好，我不看“CRM 系统”排第几，我看它的品牌词月搜索量。2025 年 6 月我们复盘了 9 个服务超过一年的 SaaS 客户，品牌词搜索量和自然注册的相关性，明显高于商业词排名和自然注册的相关性。商业词排名可以靠内容和外链硬推，品牌词的曲线骗不了人。",[15,16,17],"h2",{"id":17},"品牌词搜索量说明什么",[11,19,20],{},"它说明有人记得你，而且记得住名字。一个 SaaS 如果每月品牌词搜索 200 次，说明产品有几百个活跃用户在主动找它。这个数从 200 涨到 800，通常对应付费客户从 30 家涨到 120 家，中间可能有滞后，但方向一致。",[11,22,23],{},"我们看三个数：品牌词月搜索量、品牌词点击率、品牌词搜索结果第一页有没有负面。第一个看增长，第二个看你的官网有没有抢到位置，第三个看有没有人在搜“XX 骗局”“XX 退款”。",[15,25,26],{"id":26},"怎么把品牌词做起来",[11,28,29],{},"品牌词不是 SEO 部门单独能做起来的。我们给客户的建议是三条：产品里的品牌露出要一致，别一会儿中文名一会儿英文名；每个内容页面结尾留一句产品介绍，让第一次来的人知道你是谁；在行业媒体和社区里被提到时，用统一的名字。",[11,31,32],{},"有个做数据可视化的客户，产品名有中英两个版本，官网用英文，公众号用中文，结果品牌词搜索被拆成两半，两边都不够起量。统一名字之后三个月，单边搜索量涨了 40%。",[15,34,35],{"id":35},"品牌词页面的三个坑",[11,37,38],{},"第一坑：品牌词搜索第一页被竞品截流。做法是竞品投你的品牌词广告，或者写“XX 替代品”的文章。防守方式是自己的官网首页和定价页把品牌词写进 title，同时注册品牌词的相关域名转向主站。",[11,40,41],{},"第二坑：品牌词搜出来是负面。这类内容处理要快，能沟通就沟通，不能沟通就用正面内容把第一页挤下去，别去删帖。",[11,43,44],{},"第三坑：品牌词和产品名不一致，导致用户在站内找不到对应页面。每个品牌变体都该有一个落地页，哪怕只是重定向。",[15,46,47],{"id":47},"给老板看的一张表",[11,49,50],{},"我建议 SaaS 公司每月记录四个数：品牌词月搜索量、品牌词带来注册数、商业词带来注册数、自然流量注册总数。这四个数放一起看，能看出你买的是流量还是买的是品牌。只涨商业词不涨品牌词，说明你的内容在给行业做科普，用户记住了品类没记住你。",[11,52,53],{},"这也是我们判断一个 SaaS 值不值得合作的第一道筛子。品牌词月搜索量低于 50 的，产品还没到做 SEO 的时候。",{"title":55,"searchDepth":56,"depth":56,"links":57},"",2,[58,59,60,61],{"id":17,"depth":56,"text":17},{"id":26,"depth":56,"text":26},{"id":35,"depth":56,"text":35},{"id":47,"depth":56,"text":47},null,"行业观察","2025-10-04","商业词排名可以买、可以堆内容，品牌词搜索量骗不了人。我们看 SaaS 客户的 SEO 健康度，先看品牌词月度搜索量的曲线，再看别的。",false,"md",{},true,"\u002Fblog\u002Fsaas-brand-term-vs-generic",{"title":5,"description":65},"blog\u002Fsaas-brand-term-vs-generic",[74,75,76],"品牌词","SEO 指标","SaaS","m2WI3HWU414VjPobeI16MtQH9cdSnVzPrT_5zHgVhzM",{"id":79,"title":80,"author":6,"body":81,"canonical":62,"category":127,"cover":62,"date":128,"description":129,"draft":66,"extension":67,"keywords":62,"meta":130,"navigation":69,"noindex":66,"ogImage":62,"path":131,"seo":132,"seoDescription":62,"seoTitle":62,"stem":133,"tags":134,"updated":62,"__hash__":138},"blog\u002Fblog\u002Fguest-post-vs-directory-submission.md","客座投稿和目录站：软件公司的预算别平均分",{"type":8,"value":82,"toc":122},[83,86,90,93,96,99,103,106,109,113,116,119],[11,84,85],{},"目录站和媒体投稿不是二选一，但预算绝不能平均分。我们的分法是 7:3，七成花在目录和基础资料上打底，三成挑媒体投稿换质量。这个比例不是拍脑袋来的，是拿两个客户的账对出来的。",[15,87,89],{"id":88},"目录站便宜有用天花板很低","目录站：便宜、有用，天花板很低",[11,91,92],{},"目录站的作用是让品牌名在多个独立域名上出现，同时给蜘蛛留一条稳定抓取路径。一次性提交 30 到 40 个行业相关的目录，成本在 0 到 3000 之间，这笔钱值得花。",[11,94,95],{},"但它的天花板非常低。行业目录页绝大多数没有自然搜索流量，你在上面挂一年，也带不来几个排名。判断一个目录值不值得提，看两点：这个目录有没有自己的搜索流量；提交后页面是否会长期保留。两条都不满足的，就是给卖家交学费。",[11,97,98],{},"还有一个细节：目录的提交资料要统一。公司全称、产品类的表述、官网 URL 三种写法必须一致，否则品牌实体在搜索引擎那边对不上号，等于白做。",[15,100,102],{"id":101},"媒体投稿贵在编辑会拒你","媒体投稿：贵在编辑会拒你",[11,104,105],{},"媒体投稿报价通常在 3000 到 12000 一篇。贵不贵，看编辑会不会拒稿。一个从不拒稿、付钱就发的媒体，价值约等于目录站；一个会要求你改稿、删广告、补数据的媒体，才有可能带来真实读者。",[11,107,108],{},"判断标准我一般看三条：媒体有没有自己的自然搜索流量；发布后有没有其他平台转载；文章里的链接是站内还是直链。三条都过，这个价格就合理。",[15,110,112],{"id":111},"我们的-73-和一个反例","我们的 7:3 和一个反例",[11,114,115],{},"反例是 2024 年 11 月的真实账。一个做数据工具的客户买了 100 家目录套餐，2.6 万一次性付清。6 个月后回看，GSC 引荐流量每月 90 次，询盘 0 个。同一时期另一家客户花 1.1 万投了 3 篇垂直媒体，三个月带来 21 个注册、4 个询盘。",[11,117,118],{},"所以我的建议很直接：目录是一次性动作，别年年买，一次铺完就够；投稿要挑，一年 3 到 6 篇就足够。剩下的事，是把产品页和文档做好，那才是能持续收流量的资产。",[11,120,121],{},"判断一个渠道要不要续费，只有一个数：有没有带来注册或询盘。不是看外链数量，也不是看域名指标。这个数不涨，渠道就该换。",{"title":55,"searchDepth":56,"depth":56,"links":123},[124,125,126],{"id":88,"depth":56,"text":89},{"id":101,"depth":56,"text":102},{"id":111,"depth":56,"text":112},"SEO","2025-10-03","一家 SaaS 去年花 2.6 万买目录套餐，换回 0 个询盘；另一家花 1.1 万投 3 篇行业媒体，来了 21 个注册。这篇对比两种渠道的成本、见效周期和风险，给出 7:3 的预算分法。",{},"\u002Fblog\u002Fguest-post-vs-directory-submission",{"title":80,"description":129},"blog\u002Fguest-post-vs-directory-submission",[135,136,137],"媒体投稿","目录站","外链预算","jCMHIDhS22AF7ByyoiqUhvUJjjrsG5HIAl_q1TGX7ZE",{"id":140,"title":141,"author":6,"body":142,"canonical":62,"category":209,"cover":62,"date":210,"description":211,"draft":66,"extension":67,"keywords":62,"meta":212,"navigation":69,"noindex":66,"ogImage":62,"path":213,"seo":214,"seoDescription":62,"seoTitle":62,"stem":215,"tags":216,"updated":62,"__hash__":220},"blog\u002Fblog\u002Fgoogle-indexed-baidu-not.md","同一篇内容，Google 收录了百度没收，差在哪",{"type":8,"value":143,"toc":202},[144,147,151,154,157,160,164,167,170,173,177,180,183,187,190,193,196,199],[11,145,146],{},"同一批页面，Google 三天收了 118 篇，百度两周只收了 21 篇。这是今年 9 月一个开发者工具客户的真实数据，120 篇英文技术文档。我们对比了收录和未收录的页面，差异集中在三个地方。",[15,148,150],{"id":149},"差异一百度找不到入口","差异一：百度找不到入口",[11,152,153],{},"Google 收页面有三条路：sitemap、站内链接、外链。百度主要靠前两条，外链权重这几年降得厉害。",[11,155,156],{},"那 120 篇文档，站内只有 8 个入口，都挤在一个列表页里，翻到第 3 页之后的文档，百度基本爬不到。Google 靠着外链和更强的爬虫调度，把深处页面也收了。",[11,158,159],{},"改法：文档首页加分类索引，按模块分成 14 类；每篇文档底部加\"上一篇\u002F下一篇\u002F相关 5 篇\"。三周后百度收录从 21 篇涨到 76 篇。",[15,161,163],{"id":162},"差异二纯英文页面的收录意愿","差异二：纯英文页面的收录意愿",[11,165,166],{},"这件事容易被忽略。百度对纯英文页面的收录意愿天然低，因为国内搜索需求少。同样一个页面，Google 当主力内容，百度只当补充。",[11,168,169],{},"客户的解法是做中文落地页：每篇英文文档配一个 300 字左右的中文摘要页，讲清这个功能解决什么问题、适用什么场景，正文链回英文文档。不是翻译全文，是给中文读者一个入口。",[11,171,172],{},"中文页上线一个月，百度收录了 40 多篇，还带来了 200 多个注册。",[15,174,176],{"id":175},"差异三判重的尺度不一样","差异三：判重的尺度不一样",[11,178,179],{},"文档站页面模板高度相似，正文之外的部分几乎一样。Google 对这种结构容忍度高，百度判重更激进。",[11,181,182],{},"我们的处理是给每篇加 2 到 3 段独家内容：这个版本的变更点、我们踩过的坑、适用和不适用场景。120 篇里有 60 多篇补了这些，重复度降下来之后，收录明显变快。",[15,184,186],{"id":185},"还有一个因素链接来源","还有一个因素：链接来源",[11,188,189],{},"百度收录也看外链，但看的是来源页质量和相关性，不是数量。那 120 篇文档，英文世界里被 30 多个博客和 GitHub 仓库引用，Google 顺着这些链接抓；中文引用几乎为零。",[11,191,192],{},"后来客户做了件事：把文档里最核心的 5 个功能各写一篇中文教程，发到 3 个技术社区，文章底部链回文档。两个月后，这 5 个页面在百度的收录和排名都起来了。这比闷头提交 URL 有效得多。",[15,194,195],{"id":195},"一个时间上的提醒",[11,197,198],{},"百度收录周期普遍比 Google 长 3 到 7 倍。新页面两周没收，别急着改，先看抓取诊断里百度有没有来过。来过没收是内容判断问题，没来过是入口问题，两种处理完全相反。",[11,200,201],{},"要国内流量，就老老实实做中文落地页。指望英文文档被百度大量收录，这条路我们试过，走不通。",{"title":55,"searchDepth":56,"depth":56,"links":203},[204,205,206,207,208],{"id":149,"depth":56,"text":150},{"id":162,"depth":56,"text":163},{"id":175,"depth":56,"text":176},{"id":185,"depth":56,"text":186},{"id":195,"depth":56,"text":195},"技术SEO","2025-10-05","同一批 120 篇技术文档，Google 三天收了 118 篇，百度两周只收 21 篇。我们对比了已收录和未收录的页面，差异集中在入口、语言和判重三处，处理完百度收录涨到 76 篇。英文文档站想拿国内流量，得先把中文落地页补上，否则收录再多也没入口。",{},"\u002Fblog\u002Fgoogle-indexed-baidu-not",{"title":141,"description":211},"blog\u002Fgoogle-indexed-baidu-not",[217,218,219],"百度收录","Google收录","文档站SEO","XdFah6-mKNT0o9_6XMnA_wNw1S-VL-KQ7FgdvCg3VJk",1794088111903]