百度 12 月发了新规:AI 生成内容必须明确标注,不标注的会降权。结论先给:这是国内搜索平台第一次把"AI 内容标注"写成强制要求,比 Google 严。还在用 AI 批量生成内容不标注的站,建议立刻改。
政策说了什么
2025 年 12 月初,百度搜索资源平台发文,明确要求站点对 AI 生成内容做标注。核心几条:
- AI 生成或主要靠 AI 生成的内容,要在页面或结构化数据里标注
- 不标注被识别出来,直接降权
- 标注方式可以是页面可见的说明文字,也可以是 schema 里的
creativeWorkStatus等字段 - 纯人工编辑、AI 仅辅助润色的不算"AI 生成"
这个政策不是"建议",是"要求"。百度没有给宽限期,发文即生效。
不标注会怎样
百度的原话是"采取降权等措施"。我们监测的两个用 AI 批量生成内容的站,12 月中旬自然流量掉了 40% 和 55%。两个站都没做标注,且内容有明显的 AI 痕迹——句长均匀、信息密度低、人称缺失。
这里要分清一件事:百度打击的不是"用了 AI",是"用了 AI 还藏着不说"。你用 AI 写初稿、人工深度改写,这种不算违规。违规的是 AI 生成后直接发,还不标。
和 Google 政策对比
Google 对 AI 内容的态度,2023 年就定调了:"不反对 AI 内容,反对的是为操纵排名而批量生产的内容。"Google 没强制要求标注 AI 内容,但它的 SpamBrain 系统会识别低质 AI 内容并降权。
两边对比一下:
| 维度 | 百度 | |
|---|---|---|
| 标注要求 | 强制 | 不强制 |
| 打击对象 | 未标注的 AI 内容 | 为排名批量生产的低质内容 |
| 识别手段 | 文本特征 + 投诉 | SpamBrain 算法 |
| 处罚方式 | 降权 | 降权,严重的手动操作 |
百度更严。Google 是"你写得烂就罚你",百度是"你用 AI 不标就罚你"。对国内做内容的来说,百度的政策更难绕。
软件公司要注意什么
软件公司官网通常 AI 内容占比不高,但有几类内容容易踩雷:
第一,API 文档和产品介绍。 这类内容不少是用 AI 生成初稿再改的。如果改动幅度小,建议加标注。最稳的做法是页面底部加一行"本文部分内容由 AI 辅助生成并经人工审核",并加 schema 标注。
第二,技术博客。 如果团队用 AI 写技术博客,改写幅度不够的,要么加标注,要么人工改到位。改到位的标准是:有第一手经验、有具体数字、有时间锚点、有明确观点。通篇正确的废话不算改到位。
第三,产品对比页。 这类页面 AI 生成比例高,且商业属性强,百度的关注度会更高。建议加标注,且对比信息要保证准确——AI 写的对比很容易编数据,人工核对一遍。
我们怎么看
支持百度的这个政策。AI 内容不标注,对认真做内容的站不公平。一个团队花三天写的深度文章,流量被一个 AI 五分钟生成的同主题文章抢走,这种事 2024-2025 年一直在发生。强制标注至少让用户和搜索引擎知道内容来源,这是底线。
但政策执行有不确定性。百度识别 AI 内容的准确率,目前业内反馈参差——有误伤,也有漏网。我们建议的客户策略是"宁可标多,不要漏标"。标了不会扣分,漏标被识别会扣分,这笔账很容易算。
最后一句给还在用 AI 批量生成内容不做改写的团队:这条路 2026 年走不通了。Google 和百度都已经把识别能力拉起来了,继续这条路,降权只是时间问题。把 AI 当辅助工具用,人工把内容质量扛起来,这是唯一可持续的做法。