2025 年 10 月我们给一家工业软件公司做了次内容审计，312 篇文章，最后一个建议是：删 88 篇，并 41 篇，改 63 篇，剩下 120 篇不动。判断标准不是流量高低，是四件事的组合——12 个月曝光、外链数量、有没有承接页、和搜索意图是否对得上。
先看四象限
横轴是最近 12 个月的曝光，纵轴是有没有转化动作（注册、咨询、下载）。把每篇文章放进格子里，结论就清楚一半。
高曝光高转化，重点维护。高曝光低转化，改内容结构，加承接。低曝光有外链，考虑并进相邻页，别浪费权重。低曝光零外链，删。
删的标准
三条同时成立才删：12 个月曝光低于 50、外链少于 2 个、没有对应的产品页或功能页。
只满足一两条不删。有些文章没什么流量，但它是某个销售场景里唯一能发出去的链接，删了销售会来找你。
并的标准
同一个核心词落在两个页面；同一个主题有 3 篇以上都是薄页；老文和新文讲同一件事，老文还有点外链。
合并的方向是往“更强的那篇”上并。判断强弱看外链和排名，不看发布时间。
改的标准
有排名但在往下掉；内容里的事实或数据过时；标题承诺的和正文给的不一致；页面类型跟意图错配。
改的优先级最高，因为改的成本低，见效快。312 篇里我们先改的 20 篇，六周后有 14 篇曝光回升。
操作顺序很重要
先改，观察四周；再并，观察四周；最后删。顺序反过来，你会失去判断依据。
删的时候 12 个月零曝光的直接 410，有外链有排名的走 301。并的时候一次只并一个主题，301 指向要精准到最相关的那篇，别全指首页。
审计表要哪些字段
URL、标题、发布和更新时间、近 12 个月曝光、点击、平均排名、外链数、有没有转化、所属主题、建议动作。
字段不多，但每一个都得从真实后台导。凭印象填的审计表，结论一定是错的。
执行的节奏
312 篇的审计报告我们分三份交付：第一批 40 篇，一个月内做完；第二批 60 篇，两个月；剩下的按建议动作分类，客户自己排期。
一次全动是最危险的做法。2024 年我们有个客户一次性改了 80 个页面，抓取预算全乱，收录掉了 30%，花了三个月才修回来。
审计不是清库存，是给剩下的页面腾预算。页面少了，抓取频次和内链权重才集中得起来。
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