多语言站上线前的检查，看起来是技术活，实际上有一半是内容决策。我们固定过九项，每一项都踩过坑。2026 年 2 月检查一个客户站，光 hreflang 就找出三处错误：缺 x-default、自指缺失、语言码写成 zh-CN 却配了 tw 的内容。
第一项：URL 结构定了没
子目录、子域、独立域名，三种都行，但要一次定死。中途换结构，等于重做一遍收录。
我们默认推荐子目录，比如 /en/，权重集中，维护简单。已经有独立英文域名的，别合并，风险大。
第二项：hreflang 互指全不全
每个语言版本都要指向所有其他语言版本，包括自己，还要有一个 x-default。
这是最常漏的一项。漏了不会报错，只会让搜索引擎猜，猜错的代价是收录乱。
第三项：语言切换会不会自动跳转
按 IP 或浏览器语言自动跳转，是个坏习惯。搜索引擎爬虫从美国抓，可能永远抓不到中文版。
正确做法是给提示条，让用户自己点。这个改动小，但很多站没做。
第四项：内容是重写还是翻译
这一项最常漏，也最影响效果。机翻出来的页面，词不对、案例不对、语气不对，收录了也带不来转化。
我们的标准是：文档和产品页重写，博客只重写 3 到 5 篇支柱，其余不翻。
第五项：本地术语表
同一个功能，不同市场的叫法可能不同。做一份术语表，写手、客服、销售共用，避免同一站点里三种说法。
翻译工具一般翻不出行业惯用语，这一份只能人工攒。
第六项：计量、日期、支付
单位、日期格式、货币、支付方式、合规声明。这些不改，读者一眼就知道页面不是给他写的。
2025 年 11 月我们看过一个英文站，页脚还挂着“支持微信支付”，海外用户看到基本就关了。
第七项：案例本地化
中国客户的案例对海外读者没有参照价值。要么换本地案例，要么改成行业通用描述。
我们建议每个语言市场至少准备两个本地案例，没有就先别开这个语言。
第八项：跨语言内链
多语言之间要不要互链，看业务。如果是同一产品的不同市场，可以在页脚互链；如果内容完全不同，不链也行。
别做的是：英文页链到中文页当“相关阅读”，读者点进去一句都看不懂。
第九项：收录分开看
每个语言版本单独看曝光、点击、转化。合在一起看，很容易被中文的量盖住，看不出英文其实没起来。
这九项我们做成一张表，上线前逐条打勾。打不了勾的，先别上线。
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